La ripresa economica della nazionale femminile dopo il terremoto di Rubiales: "I marchi fuggivano dal rumore"

La Spagna ha giocato una sola semifinale di Euro 2017. Era il 1997, in Svezia, con le divise prestate dalla nazionale maschile a giocatori dilettanti che si erano presi una pausa dal lavoro per giocare, e con l'unico supporto visibile della televisione spagnola . Il calcio femminile in Spagna era marginale per tifosi e marchi; persino la RFEF lo considerava un obbligo a cui si prestava poca attenzione. Sono passati ventotto anni da allora, e ora che la Spagna cercherà di raggiungere di nuovo le semifinali europee venerdì, la nazionale sta iniziando a diventare una miniera d'oro.

Le sponsorizzazioni sono cresciute, con i marchi che cercano di collaborare con personaggi come Alexia Putellas e Aitana Bonmatí , stelle mondiali con i loro tre Palloni d'Oro, ma anche con le stelle emergenti Salma Paralluelo e Vicky López , due stelle che entrano in contatto con il pubblico dei millennial . E le prestazioni sportive stanno iniziando a generare entrate per la Federazione. La fase a gironi di questo Europeo e la qualificazione ai quarti di finale hanno generato 2,6 milioni di euro: 1,8 milioni di euro per la partecipazione, 300.000 euro per ogni vittoria e 550.000 euro per la qualificazione. Se la nazionale vince, guadagnerà un totale di 5,1 milioni di euro, il 156% in più rispetto a quanto guadagnato dall'Inghilterra nel 2022, ma leggermente inferiore ai 9 milioni di euro guadagnati dalla Coppa del Mondo. Tuttavia, i giocatori si divideranno 2 milioni di euro di bonus , quasi dieci volte in più rispetto al 2023 (248.000 euro).

Le cifre sono ancora lontane dai 41,8 milioni di euro intascati dalla Spagna per aver sollevato il trofeo del campionato europeo in Germania, ma il bilancio della Federazione è molto vicino al 2025: 15,7 milioni di euro per la squadra maschile e 13,1 milioni di euro per quella femminile.

Un pubblico più vasto

L'andamento vincente della nazionale ha anche un altro impatto sul bilancio: è attraente per il pubblico. Dal vivo, riempie gli stadi agli Europei e supera di gran lunga la media di 20.000 spettatori nell'ultimo turno di qualificazione per la fase finale della Nations League . In televisione , che rappresenta il 29% degli introiti della RFEF, la finale della Coppa del Mondo in Australia e Nuova Zelanda ha stabilito il record di 5,6 milioni di spettatori in media e uno share del 65,7%. La finale della Nations League del 2024 contro la Francia è stata seguita da 1,9 milioni di spettatori e nel turno di qualificazione per questo Campionato Europeo, trasmesso sul canale La 1 di TVE, la cifra si è attestata intorno ai due milioni.

L'esordio contro il Portogallo è stato seguito in media da 1,7 milioni di spettatori, con uno share del 17,5%. La partita contro il Belgio, alle 18:00, è stata il programma più visto su La 1 quel giorno, con una media di 1,4 milioni di spettatori. La partita contro l'Italia è stata ancora una volta la più seguita, con uno share del 20,7% e 1,8 milioni di spettatori. Quasi una persona su quattro seduta davanti alla televisione quella sera voleva vedere la squadra di Montse Tomé in azione.

Questa visibilità ha attratto anche i marchi, soprattutto nell'ultimo anno. La Coppa del Mondo avrebbe dovuto rappresentare una spinta commerciale, ma è stata offuscata dalla tempesta scatenata dall'attacco di Luis Rubiales a Jenni Hermoso . "I marchi evitavano il rumore e non si associavano a una Federazione che aveva perso credibilità . Ora stanno iniziando ad avere più fiducia", affermano fonti della federazione.

Il primo passo avanti è stato compiuto da Iberdrola , che ha raddoppiato il suo contributo come sponsor della squadra femminile. La RFEF sta cercando di intrecciare sinergie nella strategia di marketing che unisce le due squadre senior, ma l'azienda energetica vuole continuare a legare la propria immagine esclusivamente alla squadra femminile e aumentare il suo impegno che, sebbene iniziato con la squadra maschile nel 2009, poco prima dei Mondiali in Sudafrica, dal 2016 si è concentrato sullo sport femminile , dando persino il nome alla Prima Divisione femminile, che all'epoca era organizzata dalla Federazione in quanto non riconosciuta come squadra professionistica.

Altri marchi come Adidas , sponsor tecnico, Ebro , Halcón Viajes , La Roche-Posay , Cervezas Victoria ed El Pulpo hanno stipulato sponsorizzazioni globali per entrambe le nazionali, comprese le categorie inferiori. Ciò ha comportato un fatturato di quasi 40 milioni di euro per la Federazione nel 2024, una cifra che si prevede di aumentare. Da quando Rafael Louzán è diventato presidente, si è concluso un periodo di relativa instabilità. Quel danno reputazionale sta iniziando a riassorbirsi, aiutato anche dai successi sportivi.

Un luogo di festa e di grande evento

La scorsa settimana, con la nazionale già ai quarti di finale dopo aver sconfitto Portogallo e Belgio, tutti gli ingressi della metropolitana di Plaza de España a Madrid sono stati rinominati con i nomi delle capitane: Alexia, Irene Paredes , Olga Carmona , Aitana e Mariona. Questo accordo è stato raggiunto con la Comunità di Madrid per incoraggiare i tifosi a seguire il campionato, che entra nella sua fase decisiva.

È proprio questa piazza madrilena che la Federazione, come una delle sfide che Louzán si pone, vorrebbe trasformare nel luogo emblematico per celebrare i successi spagnoli. Mentre il Campionato del Mondo femminile si è svolto sul Puente del Rey a Madrid Río, come quello maschile nel 2010, le celebrazioni dirette da Morata un anno fa si sono svolte a Cibeles, di fronte al Palacio de Comunicaciones.

Questa non è l'unica sfida che la nuova presidenza si è posta. All'orizzonte, oltre al Mondiale del 2030, rimane la lotta per un grande evento calcistico femminile. Il prossimo Mondiale si terrà in Brasile nel 2027, mentre per Euro 2029 , per il quale le candidature devono essere presentate entro il 28 agosto, si sono candidate Germania, Italia, Polonia, Portogallo, Danimarca e Svezia. La Spagna dovrà prepararsi a competere per le competizioni successive.